Clothes Horse.　そう私はClothes Horseと呼ばれている。服飾と”クール”なスタイルに目がない私の事を、私を知る人はそう呼んでいる。Clothes Horseが果たして正しい用語なのかはわからないが、とにかく今のところ“Clothes Horse”と言う言葉を使う事にしている。

80年代初期は、ニューロマンティックやゴスパンクを聴き、取り憑かれる様にそれらの音楽と音楽に関するファッションを求めていた。

2004年にオーストラリアから発信され、後にカリフォルニアや全米のスケートやサーフィンのライフスタイルに影響を与える事になるインディーズブランドと出会った。私は瞬時にそのデザインの虜となっていた。デザインに使われているアートには、時には直接的に、また時には擦るかの様に、あの頃の時代の匂いを漂わせていた。私には既に過去の物となっていたあれを．．．

その時のASRトレードショーで見たキャップのデザインの一つは、自分が確か｀83年頃に行ったライブのフライヤーがデザインモチーフとして使われていた。時は経ち、ブランドもかなり成長し、さらにアメリカでもJesse FaenCEOに率いられ、この業界のアワードにて表彰される業界でも認知度が格段と上がってきている。

INSIGHTはスケートやサーフィンライフの中に絡み込む音楽やアートや映像を求めて止まない波動を持ち合わせるファッショニスタたちを惹きつけてやまない様なブランドだ。


INSIGHTは、2007年の“ZOUP”キャンペーンがSIMA (Surf Industry Manufacturers Association) によって“Break Through Brand of the Year”や“Men’s Marketing Campaign of the Year” に並び称されるSIMAイメージアワードに輝いた。

Zoupキャンペーンはエッジがあり革新的で、見る者をその世界観に引きづり込み、且つその抽象的なイメージを確認せざるを得ないような感覚に引き込んでゆくようなキャンペーンである。見る者に非現実的な感覚を与え、そしてその非現実感を欲しいとも思わせる。少なくともその場に居合わせた我々には、そのメッセージは強く伝わった。このキャンペーンは単なる数奇的なイメージの組み合わせでなく、確固としたテーマを元に、非日常な素材を組み合わせ構成されている。そして次なるキャンペーンDOPAMINEは、既に次回の受賞への最有力候補として注目している。

ASRの時期になると数多くのASRパーティーと呼ばれるイベントが出現するのだが、そのうちの一つ、INSIGHTに企画された彼等の広告キャンペーンであるDOPAMINEをお披露目するイベントに参加した。このキャンペーンに使われたイメージのほとんどに、規制がかけられていたのだが、このイベントではオリジナルのイメージを見る事が出来る。イベントが開催される住所に見覚えがあった。それはサンディエゴで有名なライブハウスCasbahの付近で、サンディエゴ空港にほど近く、薄暗く怪しい雰囲気のする通りにあり、それは何年も前に自分が通いつめたあの場所でもあった。

イベントには充分過ぎる程のアルコールが振る舞われ、DOPAMINEキャンペーンに使用された規制のかかっていないオリジナルのアートワークから、出版されている物も含め、INSIGHT Clothingの世界を充分に見れる素晴らしいイベントに仕上がっていた。

このキャンペーンの受賞に異論の余地は全くない。斬新で、クリエイティブなイメージの使い方や、バックグランドへ配置されたオブジェは、妖し気であり刺激的であった。DOPAMINEは脳内麻薬だ！と呼ばれている。という事はこのイベントは麻薬！ということになるだろうか。。。


個人的にこのキャンペーンの中ので“Zisco” と “Uba Skuba Canoe”という作品が気に入っている。

レンズを握るのは、ダスティン・ハンフリー。　モダンサーフィンの写真の世界で独自の素晴らしい世界観を表現している。“Sipping Jetstreams”では、素晴らしい人間性を表現し、写真家として名を残している。このキャンペーンを見る上で、欠かせないクリエイティブな一面を、彼が手掛けているクリエイティブな仕事を見る事は、とても有意義であり、今回のイベントでは部屋の隅々まで楽しめた。

更なるこの夕べの楽しみに、DOPAMINEキャンペーンで使われた二つのショートフィルムがある。ジャングルヤバリンビーチでのスケーター達の映像や、DOPAMINEで使われたイメージや、バリでのチームライダーたちの素晴らしいライディング等が、小気味よく織り込まれていた。上映後は、DJとバンドによる音楽的世界観へと続いた。特筆すべきは、エネルギッシュで力強い演奏を見せたTijuana Panthersだろう。

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